國(guó)產(chǎn)新聞紙價(jià)格繼續(xù)下滑
從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)看
新聞紙價(jià)格持續(xù)低位運(yùn)行
在供應(yīng)方面，今年以來，由于全國(guó)各大中小型新聞紙廠根據(jù)需求限產(chǎn)以及部分新聞紙廠轉(zhuǎn)產(chǎn)、停產(chǎn)，整體產(chǎn)量相比去年大幅度下降。據(jù)中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，今年國(guó)內(nèi)新聞紙總產(chǎn)量約260萬(wàn)噸，其中大紙廠的產(chǎn)量約215萬(wàn)噸，中小型紙廠的產(chǎn)量約45萬(wàn)噸，產(chǎn)量比去年下降30%。
在出口方面，1月——9月，新聞紙累計(jì)出口7.1萬(wàn)噸，預(yù)計(jì)今年總出口量為10萬(wàn)噸，與去年基本持平;在進(jìn)口方面，預(yù)計(jì)今年全年進(jìn)口量為6萬(wàn)噸——7萬(wàn)噸，進(jìn)口45克新聞紙的價(jià)格約為4100元/噸，進(jìn)口來源主要是韓國(guó)，美國(guó)、加拿大也有一部分。
在需求方面，報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)下滑導(dǎo)致版面減少以及都市報(bào)發(fā)行量下降等因素，致使報(bào)業(yè)新聞紙采購(gòu)量下降。胡懷福介紹說，據(jù)中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)全國(guó)75家用紙量大的報(bào)社2013年、2014年的調(diào)查數(shù)據(jù)來看，今年比去年用紙量增加的有16家，增加幅度為21%，減少的有44家，減少幅度為58.7%，還有15家持平。“這75家報(bào)社2013年總用紙量為140.4萬(wàn)噸，2014年總用紙量為126.4萬(wàn)噸，2014年比2013年減少14萬(wàn)噸，下降幅度為10%。以此數(shù)據(jù)推算，2014年全國(guó)報(bào)業(yè)用紙量為276萬(wàn)噸，比2013年減少了31萬(wàn)噸。”
由于去年新聞紙市場(chǎng)嚴(yán)重供大于求，新聞紙產(chǎn)品出現(xiàn)階段性過剩，今年年初各紙廠和報(bào)社庫(kù)存量都非常大。加之市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)減緩、企業(yè)主要生產(chǎn)要素成本上漲、國(guó)家在環(huán)境保護(hù)方面的政策整體趨嚴(yán)等原因，新聞紙企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本上升、贏利空間被擠壓，生存壓力也隨之進(jìn)一步加大。“為此，各新聞紙廠加大促銷力度，造成新聞紙價(jià)格從去年開始持續(xù)在低位運(yùn)行，整個(gè)行業(yè)處于全面虧損狀態(tài)，部分實(shí)力弱、適應(yīng)性差的新聞紙廠家轉(zhuǎn)產(chǎn)、停產(chǎn)。”胡懷福介紹說，據(jù)中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，國(guó)產(chǎn)新聞紙價(jià)格繼續(xù)下滑，全國(guó)平均價(jià)格已經(jīng)從去年年底的4350元/噸下調(diào)到目前的4100元/噸。
從國(guó)際市場(chǎng)看
北美新聞紙市場(chǎng)持續(xù)低迷
近幾年，全球新聞紙市場(chǎng)一直面臨著需求量下降的壓力。中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)胡懷福在此次年會(huì)上作主題報(bào)告時(shí)介紹說，北美市場(chǎng)新聞紙需求量正在以年均6%——7%的幅度下降。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年1月，北美新聞紙市場(chǎng)又有近36萬(wàn)噸的產(chǎn)能退出市場(chǎng)。加之日前北美新聞紙出口市場(chǎng)的低迷，特別是亞洲市場(chǎng)，這對(duì)2014年北美新聞紙出貨量更是雪上加霜，導(dǎo)致北美新聞紙2014年前8個(gè)月的開工率降至92%，成交價(jià)格持續(xù)下降，目前已是近3年來的低谷。
“從目前北美市場(chǎng)新聞紙供求關(guān)系看，持續(xù)的產(chǎn)能調(diào)整以適應(yīng)市場(chǎng)對(duì)于新聞紙的需求是必要的。”胡懷福分析道。據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)北美新聞紙目前產(chǎn)需結(jié)構(gòu)的分析和未來需求的預(yù)測(cè)，到2014年年底，北美新聞紙市場(chǎng)將迎來新一輪的產(chǎn)能關(guān)停或轉(zhuǎn)產(chǎn)，新聞紙產(chǎn)能預(yù)計(jì)將會(huì)減少25萬(wàn)噸。
從報(bào)紙類型看
中央級(jí)報(bào)社保持穩(wěn)定增長(zhǎng)
在中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)監(jiān)測(cè)的75家用紙量大的報(bào)社中，今年比去年用紙量增加的16家單位與持平的15家單位主要是中央級(jí)報(bào)社、幾家西北地區(qū)的省級(jí)黨報(bào)集團(tuán)、部分地市級(jí)黨報(bào)。
對(duì)此，胡懷福認(rèn)為，這主要得益于行政力量的推動(dòng)，而其他各省主要報(bào)業(yè)集團(tuán)下降幅度較大，主要原因還是各報(bào)業(yè)集團(tuán)所擁有的都市報(bào)等市場(chǎng)化報(bào)紙廣告、發(fā)行下降幅度較大，因此用紙量也有較大幅度下降，集團(tuán)內(nèi)部的黨報(bào)用紙量則基本不受影響，有的還略有增加，從整體上看報(bào)業(yè)集團(tuán)整體用紙量仍呈下降趨勢(shì)。
在區(qū)域市場(chǎng)，從中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)可以看到，全國(guó)六大區(qū)域中的報(bào)社用紙量都在下降，其中，華北地區(qū)下降8.83%，東北地區(qū)下降25.74%，華東地區(qū)下降12.69%，中南地區(qū)下降8.46%，西南地區(qū)下降了20%，西北地區(qū)下降11.65%。但值得關(guān)注的是，同前兩年一樣，在全國(guó)六大區(qū)域報(bào)社用紙量都下降的情況下，中央級(jí)報(bào)社繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，其總用紙量比去年增長(zhǎng)了3.6%。
從市場(chǎng)預(yù)測(cè)看
需求不斷減少將成為常態(tài)
2014年全年新聞紙總產(chǎn)量預(yù)計(jì)為260萬(wàn)噸左右，那么，2015年新聞紙市場(chǎng)將會(huì)怎樣?胡懷福預(yù)計(jì)，明年我國(guó)新聞紙市場(chǎng)變化雖然還有很多不確定因素，但是市場(chǎng)需求不斷減少已成為定局。
胡懷福分析指出，由于受世界經(jīng)濟(jì)繼續(xù)走弱的影響，我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍將處于低位徘徊局面，報(bào)紙的廣告資源不足和企業(yè)廣告刊出熱情不足，將造成廣告版面數(shù)量繼續(xù)下滑;傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，對(duì)報(bào)紙版面的壓縮將成為新常態(tài)，新聞紙使用量還會(huì)下降。從國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策看，部分小型新聞紙廠未來可能會(huì)關(guān)停并轉(zhuǎn)，而出于國(guó)際環(huán)境保護(hù)等因素，美廢供應(yīng)也具有不確定性。
但胡懷福并不認(rèn)為“嚴(yán)重供大于求”這種態(tài)勢(shì)仍將繼續(xù)，在他看來，隨著今年的減產(chǎn)，各新聞紙廠庫(kù)存慢慢消化，保持在正常范圍內(nèi)，到今年年底或明年年初，國(guó)內(nèi)新聞紙市場(chǎng)供需趨于平衡。而從中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)可以看出，2015年這75家報(bào)社預(yù)計(jì)總用紙量為121.3萬(wàn)噸，比2014年用紙量126.4萬(wàn)噸減少5.1萬(wàn)噸，降幅為4%。“以此數(shù)據(jù)推算，2015年報(bào)業(yè)總用紙量約為264萬(wàn)噸，預(yù)計(jì)紙業(yè)明年總產(chǎn)量將維持在今年260多萬(wàn)噸的水平，供需平衡。”
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