中國人買洋貨十年之變：從海外代購到跨境電商
年末購物季將至，越來越多的中國人已經從買年貨變成了買洋貨。10年前的2005年，中國人開始嘗試通過海外代購買洋貨，之后幾年，海外代購迅速發展壯大。10年后的今天，隨著國人對商品質量要求的提高、海關監管更加到位，海外代購逐漸向跨境電商過渡。
海外代購正向跨境電商過渡
利用出差法國的機會，浙江一名導游幫親友、買家代購了76件奢侈品。今年9月，該導游因走私普通貨物罪被判處拘役6個月，并處罰金16萬元。11月，又有導游因為海外代購202瓶洋酒，被判有期徒刑1年3個月，并處罰金20萬元……
這些報道引起了不少人的疑惑：為什么國家一邊鼓勵跨境電商，一邊又嚴管海外代購？
事實上，“海外代購”與“跨境電商”是兩個不同的概念。海關工作人員向記者表示，二者最大的區別在于是否繳稅，海外代購其實有一種偷漏稅行為。幾年前，海外代購數量較少，海關監管較松，如今監管執法越來越嚴格。而跨境電商依法繳稅，受到國家政策的鼓勵與支持。今年6月，國務院常務會議明確指出，促進跨境電子商務健康快速發展。目前，跨境電商只繳納行郵稅，相比一般貿易貨物征收關稅、增值稅、消費稅，稅收成本降低不少。
除了稅的問題之外，海外代購與跨境電商還有一些區別。海外代購的主體一般是個人，而跨境電商主體是公司。其實，跨境電商除了與海外代購相對應的B2C(企業對消費者)業務外，還有B2B(企業對企業)業務。業內人士指出，海外代購是一種非正常的購物模式，不可能持久，必然會被跨境電商取代。
自采與平臺模式各有優勢
當海外代購市場空間被跨境電商擠壓后，很多原來的海外買手被電商平臺“招安”。近日，跨境電商平臺洋碼頭宣布，海外供應鏈端組織了2萬多買手，在全球35個國家與地區“掃貨”。
阿里研究院專家孔翎分析說，這種自采模式，即公司直接組織海外采購，是目前跨境電商的兩種主要經營模式之一。另一種是平臺模式，即提供平臺，讓海外品牌直接入駐，比如天貓國際等。
一罐美國堅果，在美國售價129元(人民幣，下同)，通過一般進口模式進入中國，經過征收關稅、跨境物流費用、渠道加價之后，在中國進口超市的價格一般在200元左右。而在入駐天貓國際的美國超市costco里，記者發現，其售價與美國相同，仍是129元。
業內人士指出，組織海外采購難以控制貨源，因此可能會出現假貨情況，但在價格上有優勢；而平臺模式的商品可以保障質量，但是入駐品牌商要顧及中國國內經銷商的利益，在價格上暫時不會完全放開。
當然，第一次通過跨境電商進入中國市場的品牌和商品，基本可以實現在中國與發達國家同價銷售。據了解，目前天貓國際的5400個海外品牌，大部分是第一次進入中國市場。
跨境電商迎來“鉆石十年”
今年“雙11”，亞馬遜海外購訂單量是去年的兩倍，進口直采銷售額為去年的4倍；“雙11”開場僅1分45秒，天貓國際的成交額就超過了去年“雙11”全天……“如果說過去10年是中國國內電子商務發展‘黃金十年’，相信未來10年將是跨境電商的‘鉆石十年’。”天貓國際副總經理周嵐說。
中國電子商務研究中心數據顯示，2015年上半年中國跨境電商交易規模為2萬億元，同比增長42.8%，占中國進出口總值的17.3%。但有媒體分析稱，跨境電商的迅猛發展，會沖擊國內消費。
對外經貿大學教授王健表示，中國正在通過建立保稅倉儲的形式，使交易發生在國內，促使消費回流。王健認為，從目前的跨境電商消費結構看，產品主要集中在國內空缺的領域，不會對國內消費造成很大沖擊。
此外，跨境電商引進國外品牌商，許多增加值是留在中國國內的。孔翎舉例說，外國品牌在中國跨境電商平臺上開店，往往會將一些服務項目委托給中國公司。
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